小程序推廣之小程序分享裂變機制玩法
小程序因生存在微信生態，運營人員考慮給予小程序社交關系的分享入口、落地頁入口一定是小程序運營人員頭痛的地方。
雖然微信張小龍公開說：“我們是不希望流量獲取客傳播小程序。”但沒有裂變能力的小程序幾乎就和app 成了一樣，難以開展微信生態中的增長以及進行用戶拉新。
所以從小程序推出到如今小程序遍地開花，你會發現小程序需要考慮用戶核心痛點外，還需要考慮如何融入裂變功能入口，才能火起來或“活下去”。今天梳理了5個小程序裂變案例，基本覆蓋了所有的小程序分享機制。
我們都說要讓用戶進行裂變，首先要解決第1個問題：人性的問題
給用戶想要的，但又要給到用戶可以接受的門檻。
在裂變中，分享、邀請好友就成了用戶可以接受的門檻。
如果你沒有錢，通過人脈資源、資料吧、福利等方式一樣可以0成本裂變海量用戶。當要注意的是不要為了裂變而策劃裂變小程序，產品的核心主功能仍然是要解決用戶需求的，不然產品只會活一段時間，新鮮感一過就沒了用戶。
如果你的產品正在頭痛這件事，不妨試試我們如何把裂變的思想融入在小程序中。給產品帶來更多的精準流量們，本文部分案例來自于深度運營精選case。
一、 收集文字拆分的碎片進行解鎖
用戶可以通過關注公眾號、邀請好友得到更多的抽獎機會。而抽獎的字數收集齊后可以兌換對應的禮品。禮品設置為自助餐、面膜等禮品，不同的禮品邀請收集字的字數不同
同時在產品中要注意風控，一些惡意褥羊毛的用戶。通過設置集字與禮品的對應集滿概率關系，方便引入更多真實用戶參加。
另外要考慮增加好友社交關系，在集字解鎖中的每一次抽獎以彈幕的方式給出好友用戶抽獎的結果，增加產品的信任感。
二、失敗后復活解鎖
復活解鎖是當用戶在規則中用完了機會或失敗后，通過分享與邀請新用戶，增加用戶玩的次數。這樣的方式與集字或碎片不同的是只需要一次，即可完成游戲或路徑。
用戶的路徑為：
目前復活的方式已經被微信封殺，至于原因有一個網上傳上段子：“微信小程序火了，但我成了你的復活卡?！?/p>
因為產生了對用戶的惡意干擾以及高頻的消息數，現在一旦小程序涵蓋了復活如上圖這樣的路徑，無法審核通過的。但可以利用復活只是增加次數，即使不復活用戶也可繼續跑下去的方式
三、邀請好友助力解鎖
助力解鎖的形態用于拼團、電商中，上圖是一個知識付費 的商品購買頁。通過邀請用戶，免費獲得課程學習機會。
上面路徑與另外一種方式：課程分銷極為相似。在上面小程序中，用戶通過排行榜可以查詢到邀請用戶更多的排名。
而在分銷中就是分銷收益更高的排名。注意助理的人數限制不要超過5個人，而非小程序生態下不要超過2個人。
這種模型除了知識付費外，逐漸成為主流的社交電商也是利用微信生態的社群進行助理拼團。通過邀請更多人參與拼團降低產品價格，并且還有拼團排行榜。通過小程序消息模版及時提醒商品的價格變動趨勢、拼團人數變化。如下圖
四、紅包裂變
用戶到底真的需要什么？歸納為本質：：“錢”，俗話說有錢能夠讓鬼推磨。曾經的滴滴補貼之戰案例，就讓讓海量用戶從打出租車，養成了用滴滴打車、拼車的習慣。
紅包裂變的方式也是同理。通過給予用戶直接的利益：”錢“，只是設置了提現門檻。完成固定用戶數的邀請達到提現額，就可以提現啦。
并且這樣紅包裂變的方式要給予用戶任務，增加產品的多樣性。比較產品本身是沒有給予用戶帶來其他價值的，用戶在上面的流量畫像層次不齊。所以要倒流到對應有場景的產品上，細分流量。
所以上圖中增加了完成任務，進入到其他小程序可以得到現金補貼。
閱讀本文還 閱讀了