品牌方：宜家

　　創(chuàng)意代理商：微信小程序

　　近日，宜家與微信合作的全球首個電商小程序“IKEA宜家家居快閃店”正式開售，用微信支付完成付款后即可等待快遞上門。

　　為進軍電商，宜家已籌備多年。早在2013年，宜家就啟動電商業(yè)務，在13個家開展，2016年9月，宜家在中國上海試運行電商業(yè)務，今年8月16日，宜家中國零售副總裁宋穎愛在2019財年媒體發(fā)布上宣布，將于2018年內上線電子商務服務，預計年底覆蓋149個城市。近些年宜家發(fā)力電商，業(yè)內人士指出或與其在中國銷售額增速放緩有關。

　　從8月27日至9月10日，“IKEA 宜家家居快閃店”將會推出第1波共五個家居靈感，通過主題產品套裝，讓消費者體驗如何將居家場景變成電影放映廳、咖啡店。用戶可以通過微信搜索“IKEA宜家家居快閃店“進行體驗，或通過宜家官方微信公眾號關聯(lián)小程序進行體驗。

　　除了家居靈感套裝外，快閃店還將提供好友贈禮服務，讓用戶隨時隨地共享家居靈感。

　　用戶在快閃店內選購主題概念套裝，付款后可直接分享小程序“禮物”鏈接至好友微信，受贈者在鏈接中填寫地址后，即可等待“禮物”上門。

　　推薦理由：

　　此次小程序+宜家的組合中，小程序以輕應用便捷性和社交傳播屬性等優(yōu)勢，成為宜家快閃店的更佳電商平臺。微信月活用戶已達10.58億，小程序日活用戶則達2億。對于宜家來說，在中國雖然線下體驗店非常有優(yōu)勢，但是如果不能在線上與大規(guī)模用戶面對面溝通和服務，對于其服務肯定會收到很大影響，所以建立社交新渠道是其持續(xù)發(fā)展需須要面對的一步。

　　據宜家方面透露，未來宜家將攜手微信，以小程序為載體推出更多的創(chuàng)新體驗，包括線上線下活動預約、在線課堂、 “虛擬購物袋”、宜家2019電子版《家居指南》等服務。